甚麼是個人化搜尋？
個人化搜尋(personalized search)其實是根據資料的個人化所得到的搜尋結果，讓你看到的結果跟我看到的是不同的。
那麼為甚麼搜尋引擎要這樣做呢？其實各大搜尋引擎在過去幾年間都在不斷地做一件事：改善它們的服務品質。要做到這一點，它們必須要把最精準、最相關的搜尋結果擺在用戶面前。而除了眾多的相關因素外，搜尋引擎推出了個人化的搜尋，讓每個用戶看到的搜尋結果（除了一些基本的結果會是一樣的外），都是根據其個人的資料而產生的，每個人都會獲得一個獨一無二的個人搜尋體驗。
讓我們重點看看以下三項基本的個人化資料：
你的地理位置（國家／城市）
如果你在台灣搜尋“護唇膏”，你看到的結果會以台灣的相關購物網站或部落格為主，一般不會看到國外的網站出現在第一頁。同樣的理論也實用在城市上。搜尋引擎能做到這點，是因為它們已經掌握了你的地理位置。
所以，如果搜尋引擎認為你的網站對於某個用戶的國家是不相關的，那你的網頁就不會出現在搜尋結果裡。而如果你覺得你的網頁對於另一個國家或地區的用戶是相關的，那可能你就須要在跨國或跨地域SEO優化上下一點功夫了。
你的社交連結
你的社交圈內的朋友的活動，會影響搜尋引擎對於你的搜尋的猜測。也就是說，你的朋友對於某個網站的意見，會影響到你的搜尋結果。譬如你的朋友曾經在Facebook上給某個台北的泰國餐廳按讚，當你下一次搜尋“台北泰國餐廳”時，這家餐廳就非常有可能出現在你的搜尋結果。
這也是為甚麼社群網站對網站的推舉，已經成為排名因素之一的原因。如果有人在Twitter上推你；或在Facebook上給你的網頁按讚、留言或分享，這會增加你的網頁出現在他的朋友圈的搜尋結果裡。
你的搜尋歷史
你過去的搜尋歷史資料可以間接地透露你的興趣喜好，譬如說，如果你是SEO業者，經常瀏覽SEO優化網站，當你的搜尋詞彙是“SEO”時，搜尋引擎就會根據你的個人資料，包括你常用的搜尋語言、常瀏覽的網站，產生你的主要搜尋結果。
相較於地理位置，這個部份的個人資料比較難準確地掌握，搜尋引擎也在針對這個部份不斷地在發展中。
總結：就像網路世界不斷地進化一樣，SEO 也在不斷地發展，個人化搜尋更是其中越來越重要的焦點，它的出現催使我們把更多的工作和重點放在創造最新、更精準、更吸引人注意和分享的內容(content)上；聚集培養更多的追隨者；站在回頭訪客的角度考慮問題，而不是目光短淺地只考慮如何吸引新的訪客。
