開始進行SEO之前，最重要的是選好要優化的關鍵字，這篇文章跟大家分享有關挑選關鍵字的技巧和誤區，無論您是否已經選好關鍵字，都可以參考本篇內容做為日後調整方向。不曉得SEO是什麼或還不熟悉的朋友可以先看這篇：四大核心重點觀念｜靠SEO把握網路行銷海量商機
首先，我們要了解的是SEO內容會是如何呈現
有些人會把SEO的設定與網頁本身的內容分開來看，因為SEO設定呈現的位置在搜尋引擎的搜尋結果頁面中，在原始網頁是不會看到的；也就是說，如果在網頁中的內容是「ABC」，但SEO設定中寫的是「123」，那麼在搜尋引擎列表中會看到「123」、點進連結後看到的是「ABC」。
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所以，在挑選SEO關鍵字的時候，一定要以在網路上搜尋的人（以下簡稱「使用者」）會如何使用搜尋功能為主，思考一下使用者會如何查找自己想要的資訊，或是輸入某組關鍵字是希望看到什麼。另一方面，如果您的網站內容很多元，可以思考一下想要以什麼為主、在您的業務領域中較常被搜尋的關鍵字是什麼、以哪個關鍵字看到您網頁的人會比較容易有商機……等面向。當然，這不太容易，網路行銷與實體通路存在著很大的差異，我們透過在網路市場的經驗與專業給予客戶建議，由於此篇主軸放在關鍵字，這邊就不贅述，相關資訊可以看這篇文章：何謂網路行銷？教學、工具、策略大補帖。
接下來，我們來看常用的關鍵字設定方向
【品牌名稱】
大多數搜尋引擎的爬蟲系統（抓排名的AI）很聰明，會判別哪個網站是哪個品牌的，當使用者直接輸入品牌名稱時，就會show出該品牌的網頁。
有些人選擇同業中其他品牌的名稱作為自己的關鍵字，這是非常聰明的一招，想像一下：今天我是做炸雞宅配的，當有人以「麥xx」或「肯xx」這類知名品牌的名字當作關鍵字搜尋時，就會看到我的網頁，只要我的圖片和網頁內容看起來夠吸引、讓人感覺更划算，說不定我就可以搶下一次機會！
但是，剛剛的假設中，最後一句話是重點：「說不定」。
我搜尋麥xx，就是想吃麥xx啊！其他品牌不考慮！
這是很有可能遇到的狀況，所以這樣的關鍵字或許可以帶來曝光率，但轉換率不高。通常每一組關鍵字都會是SEO的收費項目之一（或涵蓋在網頁設計費用中），如果你願意占用一些成本買單純曝光名牌名稱的機會，那這是可以一試的方法。
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【加上地區】
思考一下，有一個人在台南想要找明天要吃早餐的地方，跑出台中的早餐店清單，這樣的資訊對他會有幫助嗎？
這邊我們以兩個角度來解析
1.我是搜尋早餐店的人：我發現輸入「早餐店」會跑出很多不在我附近的店，所以我會加入地區，用「台南早餐店」讓搜尋範圍更符合我的需求。
2.我是台中早餐店：我的「早餐店」關鍵字成功被看見了！但是這不是我的目標客群，對我來說這次的曝光是無效的。
另外，加上地區也能讓關鍵字比較容易提升排名，以上述舉例來看的話可以解讀成「台南早餐店」的數量一定比「（全台灣）早餐店」的數量還要少很多。
【利用常見錯別字】
有些用詞不知怎麼的，就是很容易打錯字，甚至有些錯字就此成為搜尋用字。而有些站主會將這樣的錯字組合當成關鍵字，像是「檢查」與「檢碴」、「健康」與「建康」等，優點是競爭對手少、比較容易擠進搜尋結果第一頁；缺點是只會網羅到打錯字的使用者，機率會比較小一些。
看完以上，發現了嗎？有時候在設定關鍵字的時候會有取捨，在競爭激烈的關鍵字中，想要有好排名往往需要拉長關鍵字組合，除了好的排名以外還要思考您是否在意轉換率（瀏覽網頁的人有消費行為），當然這都與您為何挑選該組關鍵字的原因有關。
關鍵字該換嗎？
如果你的關鍵字已經符合以上提到的重點，建議不要輕易換掉關鍵字，因為那代表會需要更動很多內容。（你可以想像成換在台灣改名字，要跑很多機構、換很多證件，銀行什麼的都要改過一遍……）既然關鍵字沒有問題，那麼不如透過不同管道加強優化，慢慢培養出一個有穩定排名的網站。
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