科技的進步促使資訊時代的到來，現代人的生活高度依賴網路，藉由網路可以搜尋到食衣住行育樂各項資訊，使得網路行銷成為各家公司的必修課，然而在這資訊爆炸的世代，每天都有新架設的網站出現，隨便一個關鍵字在Google都可以找到成千上百萬的搜尋結果，那麼如何讓自己的網站在這些搜尋結果中脫穎而出呢，答案就是進行SEO優化。
什麼是SEO?
「什麼是SEO？」，這是每個初次接觸網路行銷的人都會有的疑問，SEO（Search Engine Optimization）中文翻譯是搜尋引擎優化，再講的白話一些就是投其所好，把自己的網站變成 Google、Youtube、APP Store這些搜尋引擎喜歡的樣子，讓使用者在找資料的時候，讓自己的網站可以排在前面的名次。
SEO優化有什麼好處？
在2021年的此刻，搜尋「Iphone13」會出現83,000,000則搜尋結果，除了前面幾則是Google提供給店家購買的廣告版面之外，之後便是Google對每個符合搜尋關鍵字的網站，依照評價由高到低排序網頁的結果。SEO 優化是針對搜尋引擎的演算法以及使用者的搜尋習慣，制定出網站調整的策略，提升在搜尋引擎的排名，讓網站在成千上萬的搜尋結果中獲得靠前的版面，藉此提升曝光率並為網站帶來更多的流量。
對於企業而言，購買廣告跟進行SEO優化都是提高網站曝光率的行銷方法，但相較於暫時曝光的廣告， SEO優化是靠著網站品質的提升帶來自然流量，只要網站持續維護就能維持一定的曝光度，因此不論是行銷成本或是成效都優於廣告投放。
如何挑選合適的SEO公司？
SEO是一門專業的學問，除了要了解搜尋引擎的演算法，也要有了解網頁架構的能力，評估網站現況後才能制訂出優化策略，因此建議將SEO優化交給專業的設計公司操作，然而SEO公司光是台灣就有成千上萬家，究竟該如何挑選合適的SEO公司？我們可以從以下幾個方向進行考量：
1. SEO優化策略：
SEO優化可以從很多方面進行，諮詢時可以從優化策略做比較。專業的SEO公司應該包含以下服務：
● 優化前的網站體質健檢
知己知彼百戰百勝，想要改善就要先了解自己的短處，優化前的網頁健檢可以讓客戶掌握現況，並且配合行銷預算衡量項目的優化順序。
● 網站優化策略詳細說明(網頁架構改善、關鍵字制定等)
正當的SEO公司絕對不會以「操作內容是商業機密」為由拒絕透露優化策略，畢竟各搜尋引擎的演算法都是公開資料，各家公司的優化差別只在改善的優先項目及方向，因此公開透明的操作方式是一家正當的SEO公司對客戶的基本責任。
● 優化成果監控報告
SEO公司除了制定、執行策略以及持續監控優化後流量數據之外，更應該主動定期向客戶報告優化成效，以確保客戶掌握現況。
2. 是否提供SEO文案撰寫
網站的文案內容對於搜尋引擎的評分佔有很高的權重，因此除了網站架構的改善之外，文案的撰寫也是SEO的一大重點，撰寫內容除了要讓瀏覽者願意停下來閱讀之外，內容呈現也要符合引擎演算法偏好，因此相較之下，不提供相關廣告企劃的SEO公司優化成效較令人擔心。
3. SEO案例實際成績
比起光說不練，「Data talk」絕對是最有說服力的呈現方式，有實力的SEO公司除了提供有效的優化策略及紮實地操作過程之外，也不會吝於展示過往的優化案例，畢竟成績就是最好的推銷素材，若連過去的案例成效都不敢呈現，那麼天涯何處無芳草，真的不必單戀這家公司。
在網路行銷成為兵家必爭之地的現代，選擇合適的SEO公司對企業來說是非常重要的課題，提升網站流量有很多種方法，某些「黑帽公司」會藉由在各平台張貼無意義的關鍵字組合、撰寫文不對題的文章、重複插入不相關的網站連結等不當行為，短暫的提升網站SEO排名，然而搜尋引擎演算法的進化遠超過這些不當行為的變化，一旦搜尋引擎讀取到這些不當行為，就會做出不同程度的處置，輕則移除該網站的排名，嚴重的話在搜尋結果搜尋該網站都是可能的。除此之外，自家公司出現在垃圾文章或是被連結到無關聯的平台，也會帶給消費者負面的觀感，之後便很難再對公司產生信任了，因此選擇SEO公司必須再三謹慎，免得花了大把經費行銷卻獲得反效果。
